Para pedir a los Reyes...

En la última clase repasamos que es la interactividad y recordamos algunas campañas que implicaban a los “5 sentidos”. Por eso, ya tan cerquita de las Navidades, quiero aconsejar un buen regalo que pedir a los Reyes… (¡Vamos!Yo me lo pido fijo!). Éste es el libro THEEL, think & feel. Este libro es una selección de trabajos que se han realizado en la agencia de identidad corporativa Morillas Brand Design. El objetivo es que veamos, toquemos, saboreemos, olamos, escuchemos,…endefinitiva sintamos, y todo en relación con las marcas… ¡lo que nos gustatanto!

Olor a limón

Bacardi Limón va más allá del soporte gráfico, mmm… olor a limón. Qué hay mejor que poner un hombre o una mujer exuberante bebiendo Bacardi Limón en una campaña gráfica… aromatizar el medio con aroma a limón. Esta es la acción que ha llevado a cabo la marca de ron, englobada dentro de la campaña “Exprime el sabor” y se va a desarrollar exclusivamente en Navarra hasta el 4 de diciembre. La aromatización de periódicos (ADN Navarra, en concreto) se llevó a cabo los días 17 y 18 de noviembre y los ejemplares fueron distribuidos por repartidores ataviados con trajes amarillos en las zonas universitarias.

La idea fue propuesta por la empresa navarra de comunicación Navamedios, a la vista del interés de la marca de licores por introducir el producto Bacardi Limón en el mercado de la Comunidad foral de Navarra. El criterio utilizado por Navamedios a la hora de diseñar la campaña fue el de no utilizar fórmulas publicitarias convencionales, tal como solicitó Barcardi a primera instancia, y el periódico navarro, por su parte, aceptó que sus ejemplares olieran a limón durante dos días, además de incorporar en esas fechas una falsa portada.

Por otra parte, otra bebida alcohólica, la ginebra Bombay Sapphire, también ha recurrido a los aromas en un encarte en revistas en el que rascando el lector puede oler uno de los diez ingredientes botánicos que son utilizados en su receta.

Campañas interactivas para todos

Internet es para los jóvenes. Internet está lleno de freaks y geeks. "Internet is for porn". Afirmaciones como éstas configuran la imagen de un medio que, a pesar de avanzar a pasos agigantados, parece dejar a una gran parte de la población fuera de sus fronteras. ¿Y si una estrategia publicitaria demostrara que en Internet hay cabida para todos?
Con esta filosofía arrancó el Proyecto Rosen, la campaña online de la agencia CP Proximity para Audi en febrero de 2008.

Pocas veces una marca con un target "entrado en años" y consumidor de productos de lujo se arriesga con una estrategia volcada en Internet. CP Proximity rompió esa barrera psicológica hacia el medio con el Proyecto Rosen, una campaña viral para el lanzamiento del nuevo Audi A4, destinada a conseguir un difícil objetivo: la máxima captación de prospects realmente afines al producto. Los resultados han demostrado que ya es posible hablar de una nueva manera de entender la estrategia online: la viralidad dirigida o viralidad cualificada.

"Todos los virales de éxito en Internet suelen tener un componente de humor o tecnológico muy acorde a cierto segmento de la población. En CP creíamos que esa tendencia podía cambiar, que la viralidad puede conseguir objetivos más allá de la notoriedad, más relacionados con el marketing relacional que con la publicidad convencional", explica Amanda Muñiz, Directora de Cuentas de CP Proximity.

Con este objetivo, el Proyecto Rosen apostó muy fuerte por el medio online, con una campaña dividida en 3 fases, dos primeras destinadas a crear expectación dentro del mundo del motor y una última de resolución.

http://es.youtube.com/watch?v=6D5oX8Fkw2w

Yahoo! España cumple 10 años

El segundo buscador más popular del mundo, Yahoo, ha cumplido 10 años en España. Fue un 11 de noviembre de 1998 a las 3 de la manyana, cuando Noelia Fernández, hoy directora editorial de Yahoo! Europa, apretara el botón que ponía en funcionamiento el ambicioso proyecto de internet. Así nació Yahoo! España.

En sus 10 años de actividad en España, Yahoo! ha realizado diversas actividades sobre la lucha contra el spam, ha contribuido a causas benéficas y ha presentado a los internautas españoles productos propios como Correo Yahoo!, Yahoo! Messenger, Yahoo! Respuestas, Flickr o Yahoo! Go y Yahoo! oneSearch, que redefine la experiencia de internet móvil.

De cara al futuro, Yahoo! ha adelantado la que será su nueva página de inicio, con nuevas funciones que permiten la personalización de los contenidos. Su diseño y planteamiento suponen un cambio estratégico en el de la compañía hacia un entorno más "abierto, social y relevante".

Spams en todas partes

Los spams, el conocido y “cansino” método de lanzar correos electrónicos en forma indiscriminada ha llegado al sector de la telefonía móvil, y aunque esto sea noticia vieja, esta actividad ha retomado sus operaciones con gran vitalidad.

Unos 1.5 billones de usuarios de todo el mundo utilizan el móvil por lo que los spamers, individuos que se dedican a distribuir spam o correo no deseado, encuentran otro ámbito en donde desarrollar sus acciones. Difiere en algunos puntos con el spam por Internet pero los riesgos son los mismos y constituyen una pérdida valiosa de tiempo y dinero.

Los especialistas se centraron en el coste que el envío de mensajes representa para los spamers, pensando que este factor detendría las operaciones del spam en cuestión de tiempo. Varias formas empleadas por estos individuos les han permitido evitar este problema: llamadas telefónicas que no llegaban a ser atendidos, con el objetivo de dejar registrado el número en el móvil para que un usuario sin conocimientos en el tema devuelva la llamada. Así el spamer puede hacer su trabajo mientras que no paga por la comunicación establecida.

Puesto que estos mensajes representan una entrada económica de gran magnitud para las compañías de telefonía móvil, éstas no se apresuran en resolver el problema. Otro punto en que los especialistas fallaron, ya que pensaban en la probabilidad de que las mismas empresas marcaran el cambio. Es cuestión de no darle importancia a estos mensajes que se refieren a números telefónicos gratuitos a los que habrá que llamar para suscribirse a concursos y esas cosas, esto implica tiempo y no sirve de nada.

Santo Que Haga Los Exámenes Otro

Este año Clickair, la empresa de vuelos low cost, ha pensado en todo. Si miramos el calendario de este otoño, nos percatamos de que no hay puentes. Las fiestas caen en fin de semana. Por eso, quien desee irse de puente tendrá que inventárselo y, con esta idea, la aerolínea Clickair lanzó en octubre una campaña para ponérselo más fácil a todos aquellos que queremos viajar. Pero ¿cómo hacerlo si tenemos muchísimas obligaciones? Ahí es donde entra la campaña de la conocida aerolínea.

La campaña comenzó con una acción crossmedia a través de anuncios en Webs de clasificados (inmobiliarios, intercambios, contactos...) y de los típicos carteles ‘caseros' colgados en tablones de anuncios de universidades o en la calle, como los que la gente deja sus datos para comprar o vender su piso o buscar mascotas.

Clickair lanzó un mensaje que consistía en gente que buscaba sustituto/a para poder irse de puente. En las emisoras de radio, los propios locutores de programas de música y radio fórmula anunciaron que se iban de puente y que buscaban un sustituto para hacer su programa. En anuncios, carteles y menciones de radio se podía contactar con el buscador de sustitutos a través del mail (buscosustituto@gmail.com) y de su blog (buscosustituto.blogspot.com), invitando a las personas a inventarse un puente y largarse.

La pretensión era que el blog se convirtiera en desencadenante de la promoción. En él se podían encontrar otros anuncios grabados en vídeo por otros buscadores. Las redes sociales ya se habían hecho eco de la campaña al siguiente día de comenzar.

Y, por otro lado, en prensa, la campaña incitaba a inventarse un puente y ponerle el nombre que uno quisiera. De esta forma, los consumidores se podían verse retratados en la campaña en clave humorística, como si fueran los santos de los puentes que ellos mismos han creado. Incluso el primer día de campaña se repartieron en la calle tarjetas imitando a las estampitas de los santos y las santas con el mensaje de la campaña.

De esta forma tan original, creativa y dándole mucha importancia a las redes sociales así como, al medio interactivo en general (que es el campo de actuación de la aerolínea), ha sido como Clickair ha sabido tantear el hecho de que casi no hubieran festivos este otoño. Y seguramente, si le dices a tu jefe "Oiga! que el jueves y el viernes que no vengo, pero mi sustituto sí", a él no le parecerá tan mal...

La danza del pato

En 2007 apareció una graciosa noticia donde la viralidad de los videos puede hacer ganar mucho dinero. Matt Harding, un australiano de 31 años un buen día dejó su trabajo como programador de videojuegos y, decidió viajar por todo el mundo. En cada sitio donde iba empezó a grabarse bailando de una forma patosa y peculiar (conocida como la “danza del pato”), y siempre delante de un fondo espectacular. Después de un tiempo empezó a colgar los videos por Internet y triunfó en el mundo entero. Es más allá donde iba la gente se le sumaba al baile. Actualmente, una marca de chicles patrocina sus viajes a cambio de publicidad. De una forma divertida, Matt Harding a conseguido lo que quería viajar y, además sin gastarse ni un duro, todo gracias al éxito y el efecto viral de sus videos.