T5 apuesta por las redes sociales

Telecinco (la cadena líder en España tanto en televisión como en Internet) y Red Karaoke, la red social para cantantes de habla hispana, han firmado un acuerdo a partir del cual www.telecinco.es introduce en su oferta de contenidos el karaoke online.

El acuerdo permitirá a la cadena de televisión reforzar su oferta de contenidos multimedia e interactivos, entre los que ya cuenta con “Yo cámara”, (que ofrece al internauta, la posibilidad de grabar sus propios vídeos por webcam); “Yo estrella”, (donde se puede ser entrevistado de forma simulada por Carmen Alcayde); o el videojuego “Toma café”, (que permite recrear la vida diaria de los miembros de una oficina, inspirándose en la serie "Cámera Cafe"). La alianza con Red Karaoke, permitirá a la cadena un mayor desarrollo online de sus proyectos musicales.

Red Karaoke, con la alianza conseguirá pues, un espacio fijo en la portada de Telecinco.es, donde podrá mostrar sus contenidos y, donde podrá destacar los mejores vídeos y grabaciones realizados por sus usuarios. De este modo, los miembros de Red Karaoke podrán recibir más visitas a sus fichas y ser escuchados y, conocidos por muchas más personas.

Pero el acuerdo, que tiene carácter estratégico y de largo plazo, no se limita a eso. Red Karaoke trabajará desarrollando contenidos, haciendo castings, juegos y concursos, en todos los programas relacionados con la música que emita Telecinco, incluyendo Operación Triunfo.

Además, la agencia de publicidad online de Telecinco, Advanced Media (filial de Publiespaña), será la encargada de comercializar la publicidad de Red Karaoke.

Este acuerdo consolida a esta red social como la comunidad de referencia del mundo del canto en Internet. Además, de esta forma, Telecinco vuelve a reafirmar la importancia de las redes sociales en la actualidad. El uso de las nuevas tecnologías y nuevos servicios que ofrecen éstas, hace que la cadena no sólo sea la líder en televisión sino también en Internet. En la era tecnológica y del éxodo del target joven a los medios interactivos, la cadena ha sabido aprovechar las oportunidades e ir conquistando a un público objetivo que se escapa.

Fraude a un sólo clic

Ya hace unos años que el fraude ha llegado a Internet, es el denominado clic fraud (falso clic). Esta tipología de fraude por la red se realiza con el objetivo de ganar dinero, o hacer perder dinero; no tienen otra intención realmente. Por eso es simplemente fraude, la persona que hace click fraud no está interesada en el contenido del anuncio publicitario.

En la publicación Wired salió un artículo (“How clic fraud could swallow the Internet”), el cual revela la verdadera dimensión del fraude en los anuncios de publicidad contextual. Como ejemplo, desde técnicas manuales basadas en la subcontratación de cientos de personas de países en desarrollo, para hacer clic sin parar en miles de anuncios siguiendo secuencias preestablecidas, hasta redes de PC’s infectados con sofware que dispara clics a los lugares indicados.

Las pérdidas o ganancias económicas a través de este método son incalculables. Para las empresas implicadas es una de sus más importantes preocupaciones aún así, no han encontrado una solución y, por el momento, es un fenómeno al alza.

Hay varios tipos de clic fraud: relacionado con AdWords (Google), aunque también con Yahoo!, Looksmarts, entre otras. Este tipo de fraude consiste en que una empresa hace clics infinidad de veces en el anuncio de su competencia, de forma que utiliza todo su presupuesto publicitario hasta agotarlo. Otro tipo de fraude está relacionado con AdSense, éste consiste en poner en marcha, de forma automatizada, blogs que se autorellenan con contenido obtenido de otras páginas. Estos contenidos son registrados en el programa AdSense y reciben anuncios a través del programa. Una vez obtenida esta situación, hay que conseguir un sistema que introduzca clics fraudulentos en los anuncios de tu propia página.

Es curioso que hace unos años veíamos el medio Internet como algo lejano e increíble. Al pasar el tiempo, con este medio podemos hacer de todo, comunicarnos, informarnos, entretenernos, aprender... Internet es un “micromundo” donde todos queremos tener nuestro espacio y, la publicidad tenía que tener un hueco ahí! Pero también el negocio, la “lujuría” por el dinero y el fraude. El artículo mencionado debe de ser una lectura interesante para aquellos que utilicen publicidad contextual o, simplemente, para aquellos que quieran entender cómo funciona la publicidad en la Red. Sin olvidar, que también es interesante para aquellos “listos” que quieran jugar sucio, casi de manera anónima.

Internet vs. TDT

El 2 de octubre de 2008 el INE sacó a la luz el resultado de la encuesta sobre el Equipamiento y Uso de Tecnologías de la Información y Comunicación en los Hogares.
En él se introduce la importancia del equipamiento de nuevas tecnologías de información y comunicación en los hogares españoles, puesto que continúa su tendencia al alza. Actualmente, el 63’6% de los hogares con al menos un miembro de 16 a 74 años, dispone de un ordenador en el 2008; a diferencia del 2005 que era un 51’9%, que se incrementó en un 60’4% en el 2007.

Con respecto a Internet, en España existen 7’7 millones de viviendas familiares con acceso a esta tecnología. Es decir, un poco más de la mitad (51%) de los hogares españoles tienen acceso a Internet. Además, cabe destacar que ha habido un crecimiento superior a un millón de hogares en un año. Otro dato significante, con respecto a Internet, es que el número de usuarios frecuentes superan los 17 millones de personas y, el número total de Internet crece un 11%.

Los principales motivos por los que hay hogares que no disponen Internet son que consideran que no los necesitan (según un 55%) y que tienen pocos conocimientos para utilizarlos (26’1%).

Con respecto a otras nuevas tecnologías, el 37’4% de las viviendas dispone de recepción de Televisión Digital Terrestre (TDT), el cual ha aumentado casi 15 puntos más que en 2007. La cobertura de televisión es prácticamente universal (el 99’7% de los hogares). Un 21’4% de las viviendas con televisor puede recibir canales de televisión a través de antena parabólica; el 15% a través de cable y el 4’6% por ADSL o línea telefónica. Respecto a la TDT, a dos años del apagón tecnológicos, el 37’4% de los hogares ya dispone de recepción de televisión digital terrestre, unos 15 puntos más que el año anterior.

Por otra parte, a la pregunta de escoger entre el medio Internet o TDT, la mayoría de las personas eligen Internet, como la nueva tecnología predilecta. Y no es de extrañar, ya que la Red es una ventana al mundo, que permite estar a un clic de la información, es una herramienta de comunicación entre personas, da la oportunidad a la gente de la calle de ser protagonistas, entre otras. Además, como se ha dicho, se está a un clic de la información porque Internet es un medio de comunicación donde encontramos a todos los soportes: los diarios, las cadenas de televisión, las emisoras de radio tienen un hueco en la Red.

"Thunder Road" sólo para el móvil

Las tiendas especializadas o kioscos siempre han sido lugares de culto para los amantes de los cómics. Pero con la llegada de las nuevas tecnologías, la posibilidad de adquirir un cómic se ha visto aumentada. A través de la Web, la distribución de cómics ha crecido tanto, que están mano a mano en cuanto a la producción con los que salen de la imprenta. Pero ahora se suma una nueva tecnología, el teléfono móvil.

En Julio de 2007, en Estados Unidos, salió a la luz Thunder Road de Sean Demory, el primer cómic en exclusiva para el móvil. Se trata de una historia post-apocalíptica que fue lanzada desde la sección de “cómics móviles” del portal GoComics.com.
La novedad de esta serie radica en que no es una adaptación. Sean Demory diseñó Thunder Road para ser leído en los móviles.

No se trata de un hecho aislado, antes de Thunder Road se hicieron públicas algunas iniciativas de este tipo como, la originada en el Reino Unido, donde la editorial DC Thompson anunció su intención de lanzar sus historietas más populares (como Daniel el travieso) por el móvil.

Generación Web 2.0

Para estar a la moda en el mundo “marketiniano” hay que utilizar el concepto surgido en el año 2004, de la mano de Tim O’Reilly. La idea ha calado hasta en la opinión pública, autores, usuarios, empresas y proyectos hablan de la Web 2.0. Si aún utilizas lo que se denomina Web 1.0., eres antiguo, no social y casi, casi un ignorante en este campo.

El marketing, en el momento que surge algo nuevo con previsible impacto social, trata de aprovechar las oportunidades y no es de extrañas que organizaciones tanto públicas como privadas, con o sin ánimo de lucro, se hayan introducido en esta nueva “moda” e incluso se definan como la “Generación Web 2.0”.

Aunque se habla de ella como una “nueva moda” y, como tal se irá para dar paso a otras, la Web 2.0 está dotada de cuatro ventajas fundamentales: interactividad, con tal de hacer posible una comunicación bidireccional entre, por ejemplo, las organizaciones y sus públicos; aprendizaje, trabajo en grupo a través del intercambio de ideas y conocimientos. Así como, multidireccionalidad ya que los diferentes artículos, documentos, van dirigidos a múltiples destinatarios y, libertad de edición y difusión.

La pregunta es ¿Cuántos años (o meses) de vida le quedan a la Web 2.0? Puesto que ya están surgiendo otras “Web’s” como la Web 3.0, que en realidad significa la evolución del uso e interacción a través de diferentes caminos. ¿Cuánto nos queda por “Web-evolucionar”?

We media

Nosotros, el medio (We media) es un informe escrito por Chris Willis y Shayne Bowman (convertido en libro por Dan Gillmor), referente fundamental para el análisis de los sistemas abiertos de participación del periodismo. Es decir, nos habla del papel activo de la audiencia.

Los autores, Chris Willis y Shayne Bowman, forman parte de Hypergene, una firma consultora de medios y diseño con oficinas en Georgia y Utah. En esta organización desarrollan, diseñan y producen proyectos de comunicación y comercio para clientes en negocios, medios y tecnología.

Chris Willis y Shayne Bowman también son coautores de Hypergene MediaBlog, un weblog dedicado al periodismo participativo; Designing Web Sites That Sell, un libro sobre diseño Web para comercio electrónico; y el documento Amazoning The News.

Esta nueva forma de periodismo, de la cual se nos habla en el libro, que busca involucrar a los lectores mediante ‘blogs’, foros o ‘wikis’ está haciendo fortuna entre los grandes medios. Un número creciente de diarios empieza a dar cabida a la visión de su audiencia sobre la actualidad y reconoce que la experiencia tiene un efecto positivo.

Internet ha causado cambios significativos en el periodismo, puesto que ha cambiado la dinámica de las noticias y convertido a los clientes en contribuyentes. Armada con herramientas de edición Web fáciles de usar, conexiones permanentes y dispositivos móviles cada vez más potentes, la audiencia en línea tiene los medios para llegar a ser un activo participante en la creación de noticias e información.

Los beneficios potenciales para las compañías de medios y negocios que adopten el periodismo participativo en una forma significativa pueden incluir: incremento en la confianza, responsabilidad compartida en una democracia informada, creación de experiencias memorables, atraer a la audiencia más joven y crear una fuerte relación con la comunidad en general.

Según la traducción española del informe ‘Nosotros, el medio’ (que ha sido realizada por el profesor universitario colombiano Guillermo Franco Morales) “lo que está emergiendo es un nuevo ecosistema de medios, donde las comunidades en línea discuten y amplían las historias creadas por los medios tradicionales”.

El periodismo participativo lo resume Gillmor en el prólogo de la obra: “Mis lectores saben más que yo. Esto llega a ser casi un mantra en mi trabajo”.

El "plan" de Ada

Ada Augusta Byron King (Inglaterra, 1815), es conocida por ser la única hija legítima del poeta inglés Lord Byron. Pero más allá de este hecho, Ada Augusta es considerada la primera programadora de ordenadores.

Con 17 años, Ada conoció a Mary Sormerville (matemática y científica escocesa) que la animó en sus estudios matemáticos. Así pues, Ada cursó clases particulares de matemáticas y ciencias, siendo uno de tutores el primer profesor de matemáticas de la Universidad de Londres, Augustus De Morgan.

Fue durante una cena organizada por Sormerville en noviembre de 1834, donde Ada oyó a Charles Babbage hablar de sus ideas sobre la “máquina analítica” y, a partir de ahí surgió la colaboración entre ambos.

En 1840 Babbage realizó una conferencia sobre sus trabajos en un seminario de Turín (Italia). A raíz de esa conferencia, el matemático e ingeniero italiano Luigi Federico Menabrea escribió un artículo en francés sobre todo lo dicho por Babbage. Ada tradujo ese artículo al inglés y cuando se lo enseñó a Babbage, éste le sugirió que añadiera sus propias ideas.

Las notas que añadió Ada Augusta resultaron ser tres veces más del artículo original. En estas notas, que fueron publicadas en 1843, ella predijo que la máquina de Babbage podría ser usada tanto para uso práctico como científico. Además, fue especialmente excelente su descripción de cómo el propuesto “motor analítico” podría ser programado para computar los números de Bernoulli.

Es así como Ada sugirió a Babbage escribir un “plan” para que la máquina calculase números de Bernuilli, este “plan” es considerado el primer “programa de ordenador” y, por ello se considera a Ada Augusta el primer programador de la historia.

Cabe destacar, que es tal su importancia en el mundo de la informática, que en el 1979 el departamento de Defensa de los Estados Unidos creó un lenguaje de programación basado en Pascal en honor de Ada Augusta Byron, llamado lenguaje de programación Ada. Además, su rostro también ha aparecido como marca de autenticidad en los certificados de licencia del sistema operativo Microsoft Windows.

La Interactividad Publicitaria

Con el lanzamiento de campañas publicitarias, los anunciantes buscan alcanzar sus objetivos económicos, (incrementar las ventas y aumentar el recuerdo de la marca). En las clases de la universidad estos objetivos quedan claros y, comienza a hablarse de la importancia de que el consumidor “haga suya” la marca. Que se identifique con ella, que comparta sus valores, en definitiva que la marca sea “uno más de la familia”. Es curioso que para esto se invierta en publicidad convencional, de la cual todo el mundo “huye”.

El espectador actual conoce su rol y la importancia para las empresas y quiere intervenir en la sociedad de consumo, quiere ser reconocido como el eslabón más importante de la cadena. Es en este punto donde entra la publicidad interactiva la cual permite al consumidor ser el protagonista.

La publicidad interactiva despierta la curiosidad de las personas y, de alguna forma, permite adentrarnos en sus mentes. El público necesita formar parte de la comunicación de la empresa, poder palparla, manipularla, participar y, llegar a sentirse parte de ella de forma activa. Movido por la curiosidad el consumidor puede abrir una simple pestaña de un anuncio de prensa, una acción directa hacia la pieza publicitaria, que fomentará el recuerdo y el posicionamiento; recibir un regalo; participar en un secreto; tener que "elaborar" el mensaje publicitario; o ya entrando en el medio Internet, dejarse sorprender por un banner, un video viral o juguetear con un advergaming, entre otras.

De esta forma los consumidores se olvidan de los 20 minutos de publicidad convencional en la televisión, de las cuñas entre canción y canción y, se distraen, se divierten, participan de manera activa en el proceso de la comunicación publicitaria. Sin olvidar lo más importante, el anunciante va más allá de alcanzar sus objetivos económicos, la marca forma parte de la vida de sus consumidores.