Campañas interactivas para todos

Internet es para los jóvenes. Internet está lleno de freaks y geeks. "Internet is for porn". Afirmaciones como éstas configuran la imagen de un medio que, a pesar de avanzar a pasos agigantados, parece dejar a una gran parte de la población fuera de sus fronteras. ¿Y si una estrategia publicitaria demostrara que en Internet hay cabida para todos?
Con esta filosofía arrancó el Proyecto Rosen, la campaña online de la agencia CP Proximity para Audi en febrero de 2008.

Pocas veces una marca con un target "entrado en años" y consumidor de productos de lujo se arriesga con una estrategia volcada en Internet. CP Proximity rompió esa barrera psicológica hacia el medio con el Proyecto Rosen, una campaña viral para el lanzamiento del nuevo Audi A4, destinada a conseguir un difícil objetivo: la máxima captación de prospects realmente afines al producto. Los resultados han demostrado que ya es posible hablar de una nueva manera de entender la estrategia online: la viralidad dirigida o viralidad cualificada.

"Todos los virales de éxito en Internet suelen tener un componente de humor o tecnológico muy acorde a cierto segmento de la población. En CP creíamos que esa tendencia podía cambiar, que la viralidad puede conseguir objetivos más allá de la notoriedad, más relacionados con el marketing relacional que con la publicidad convencional", explica Amanda Muñiz, Directora de Cuentas de CP Proximity.

Con este objetivo, el Proyecto Rosen apostó muy fuerte por el medio online, con una campaña dividida en 3 fases, dos primeras destinadas a crear expectación dentro del mundo del motor y una última de resolución.

http://es.youtube.com/watch?v=6D5oX8Fkw2w

Yahoo! España cumple 10 años

El segundo buscador más popular del mundo, Yahoo, ha cumplido 10 años en España. Fue un 11 de noviembre de 1998 a las 3 de la manyana, cuando Noelia Fernández, hoy directora editorial de Yahoo! Europa, apretara el botón que ponía en funcionamiento el ambicioso proyecto de internet. Así nació Yahoo! España.

En sus 10 años de actividad en España, Yahoo! ha realizado diversas actividades sobre la lucha contra el spam, ha contribuido a causas benéficas y ha presentado a los internautas españoles productos propios como Correo Yahoo!, Yahoo! Messenger, Yahoo! Respuestas, Flickr o Yahoo! Go y Yahoo! oneSearch, que redefine la experiencia de internet móvil.

De cara al futuro, Yahoo! ha adelantado la que será su nueva página de inicio, con nuevas funciones que permiten la personalización de los contenidos. Su diseño y planteamiento suponen un cambio estratégico en el de la compañía hacia un entorno más "abierto, social y relevante".

Spams en todas partes

Los spams, el conocido y “cansino” método de lanzar correos electrónicos en forma indiscriminada ha llegado al sector de la telefonía móvil, y aunque esto sea noticia vieja, esta actividad ha retomado sus operaciones con gran vitalidad.

Unos 1.5 billones de usuarios de todo el mundo utilizan el móvil por lo que los spamers, individuos que se dedican a distribuir spam o correo no deseado, encuentran otro ámbito en donde desarrollar sus acciones. Difiere en algunos puntos con el spam por Internet pero los riesgos son los mismos y constituyen una pérdida valiosa de tiempo y dinero.

Los especialistas se centraron en el coste que el envío de mensajes representa para los spamers, pensando que este factor detendría las operaciones del spam en cuestión de tiempo. Varias formas empleadas por estos individuos les han permitido evitar este problema: llamadas telefónicas que no llegaban a ser atendidos, con el objetivo de dejar registrado el número en el móvil para que un usuario sin conocimientos en el tema devuelva la llamada. Así el spamer puede hacer su trabajo mientras que no paga por la comunicación establecida.

Puesto que estos mensajes representan una entrada económica de gran magnitud para las compañías de telefonía móvil, éstas no se apresuran en resolver el problema. Otro punto en que los especialistas fallaron, ya que pensaban en la probabilidad de que las mismas empresas marcaran el cambio. Es cuestión de no darle importancia a estos mensajes que se refieren a números telefónicos gratuitos a los que habrá que llamar para suscribirse a concursos y esas cosas, esto implica tiempo y no sirve de nada.

Santo Que Haga Los Exámenes Otro

Este año Clickair, la empresa de vuelos low cost, ha pensado en todo. Si miramos el calendario de este otoño, nos percatamos de que no hay puentes. Las fiestas caen en fin de semana. Por eso, quien desee irse de puente tendrá que inventárselo y, con esta idea, la aerolínea Clickair lanzó en octubre una campaña para ponérselo más fácil a todos aquellos que queremos viajar. Pero ¿cómo hacerlo si tenemos muchísimas obligaciones? Ahí es donde entra la campaña de la conocida aerolínea.

La campaña comenzó con una acción crossmedia a través de anuncios en Webs de clasificados (inmobiliarios, intercambios, contactos...) y de los típicos carteles ‘caseros' colgados en tablones de anuncios de universidades o en la calle, como los que la gente deja sus datos para comprar o vender su piso o buscar mascotas.

Clickair lanzó un mensaje que consistía en gente que buscaba sustituto/a para poder irse de puente. En las emisoras de radio, los propios locutores de programas de música y radio fórmula anunciaron que se iban de puente y que buscaban un sustituto para hacer su programa. En anuncios, carteles y menciones de radio se podía contactar con el buscador de sustitutos a través del mail (buscosustituto@gmail.com) y de su blog (buscosustituto.blogspot.com), invitando a las personas a inventarse un puente y largarse.

La pretensión era que el blog se convirtiera en desencadenante de la promoción. En él se podían encontrar otros anuncios grabados en vídeo por otros buscadores. Las redes sociales ya se habían hecho eco de la campaña al siguiente día de comenzar.

Y, por otro lado, en prensa, la campaña incitaba a inventarse un puente y ponerle el nombre que uno quisiera. De esta forma, los consumidores se podían verse retratados en la campaña en clave humorística, como si fueran los santos de los puentes que ellos mismos han creado. Incluso el primer día de campaña se repartieron en la calle tarjetas imitando a las estampitas de los santos y las santas con el mensaje de la campaña.

De esta forma tan original, creativa y dándole mucha importancia a las redes sociales así como, al medio interactivo en general (que es el campo de actuación de la aerolínea), ha sido como Clickair ha sabido tantear el hecho de que casi no hubieran festivos este otoño. Y seguramente, si le dices a tu jefe "Oiga! que el jueves y el viernes que no vengo, pero mi sustituto sí", a él no le parecerá tan mal...

La danza del pato

En 2007 apareció una graciosa noticia donde la viralidad de los videos puede hacer ganar mucho dinero. Matt Harding, un australiano de 31 años un buen día dejó su trabajo como programador de videojuegos y, decidió viajar por todo el mundo. En cada sitio donde iba empezó a grabarse bailando de una forma patosa y peculiar (conocida como la “danza del pato”), y siempre delante de un fondo espectacular. Después de un tiempo empezó a colgar los videos por Internet y triunfó en el mundo entero. Es más allá donde iba la gente se le sumaba al baile. Actualmente, una marca de chicles patrocina sus viajes a cambio de publicidad. De una forma divertida, Matt Harding a conseguido lo que quería viajar y, además sin gastarse ni un duro, todo gracias al éxito y el efecto viral de sus videos.

Inversión Publicitaria

La inversión publicitaria en medios interactivos en España durante el año ascendió a 482,42 millones de euros, lo que supone un incremento del 55,39% respecto al año anterior, según el último informe de PricewaterhouseCoopers e Interactive Advertising Bureau Spain (IAB Spain), patrocinado por Fox.

Según el estudio, este fuerte incremento responde a la mayor apuesta por el medio de los diferentes sectores de anunciantes, al modelo de buscadores y enlaces patrocinados que representa el 49,30% de la inversión y al aumento de los formatos gráficos, que alcanzan los 244,65 millones de inversión sobre el total.

Las actividades de anunciantes que más invierten son: Transportes, viajes y turismo; finanzas; medios de comunicación, enseñanza y cultura; telecomunicaciones, automoción, portales y, servicios públicos y privados. De entre estos sectores, los 10 anunciantes que más invierten son: Vueling, Iberia, Spanair, Mucho Viaje, E-dreams, Booking.com, Terminal A, RENFE y Viajes el Corte Inglés.

Respecto a los formatos publicitarios, siguen primando los buscadores y los enlaces patrocinados, que en 2007 crecieron hasta niveles cercanos a mercados europeos más maduros, llegando a significar el 49,30% de la inversión.

Los sites son los canales donde más se invierte, mientras que la mensajería instantánea desbanca al correo electrónico y se posiciona como el servicio con mayor concentración de ingresos, al tiempo que aumenta la inversión en blogs en más de un 100%, canal que empieza a verse como un medio de comunicación publicitaria.

Se prevé que en 2008 la inversión en el medio interactivo superará los 700 millones y en 2009 Internet se convertirá en el tercer medio publicitario, detrás de la televisión y la prensa

Ahora es más fácil ligar

Hace poco uno de mis hermanos me dijo que actualmente lo tenemos más fácil para ligar. Los jóvenes de hoy tenemos móviles y nos los intercambiamos; si vamos a la discoteca y conocemos a alguien nos damos el número y listos. Sólo nosotros controlamos nuestro aparatejo y nuestra intimidad, no como antes que sólo se tenía teléfono fijo (con los cotilleos que supone). Mi hermano me contaba que con el rollo de dar el número de casa, el amor de los jóvenes de entonces duraba el rato que se veían en la disco. Después, era cosa del destino.

La verdad es que tiene razón, ahora con un clic a nuestra agenda tenemos controlados a todos nuestros conocidos en noches de fiesta, pero no creo que lo tengamos mejor. Seguramente ahora estamos más controlados y, no sólo por el teléfono móvil sino por el efecto facebook. Si te presentas con tu nombre y/o apellidos es cuestión de días que el "pesado" del sábado, aquel al que le diste tu falso número, te encuentre.

Y ya no sólo por ligar o no ligar, el efecto facebook está afectando paranoicamente a las personas sensibles como yo. Eso de ver tu nombre y apellidos en el Google como si fueras alguien importante, impone. Qué encima se queden con tus fotos y guarden todos los comentarios,... ¿Qué hay de la privacidad? De tu intimidad? De esa sociedad individualista de la que tanto se habla?Por qué no me doy de baja? Aún sigo sin saberlo... quizá porque no quiero perderme algo.

Paradójicamente, facebook es como el teléfono fijo, quizá tus padres no vayan a controlar quien o a quien le escribes o le dejas de escribir, no verán el video de la última vez que saliste de fiesta, pero sí que lo ven tus amigos, e incluso aquellos desconocidos que se han colado, hasta tus hermanos! En fin, por mucho que se avance tecnológicamente todo nos lleva a un mundo más controlado, con poca intimidad y muchos paranoicos. Eso sí, ligar... ligas.

Con un MINI a Nueva York

“Nosotros ponemos el MINI a 120€/mes y tú nos ayudas a difundirlo”, es el mensaje que la marca de coches MINI España propone. A cambio de formar parte de la campaña y difundirlo, la persona que mejor lo haga podrá irse a Nueva York durante una semana, con 20.000 euros para gastar en lo que quiera y tendrá un MINI con coger a su disposición durante su estancia.

Pero si el premio es atractivo, lo más interesante es cómo ha de ser difundido y es que la marca automovilística confía plenamente en el medio interactivo. Para participar hay que grabar un video que comunique de alguna manera que se puede tener un MINI Cooper D por 120 euros al mes. El tema es libre aunque se han de seguir un directrices como que debe verse o escucharse “MINI Cooper D por 120 euros al mes”. Después, el participante ha de colgar en YouTube el vídeo e inscribirse en el microsite (http://www.ayudanosadifundirlo.com/).

Por último, hemos de confiar en haber realizado un vídeo que siga las normas de la viralidad como, que sea atractivo, interactivo, participativo, entre otras. Además de utilizar los recursos suficientes para que sea el más visto de los MINI en YouTube.

Con esta original campaña no sólo se confirma la importancia de las nuevas tecnologías, de los públicos, e incluso de los costes, para el anunciante. Con esta campaña la gente de la calle puede sentir que vive una agencia, un anunciante en el momento que lanza su campaña viral, que a veces con más o menos suerte, está colgada en YouTube. Una herramienta básica actualmente, no sólo para entretener sino para lanzar mensajes publicitarios de forma sutil y divertida. Y, sólo por el premio vale la pena participar…

Prosikito

Hace un par de años que se escucha hablar más del término “viral”, aunque realmente mencionado suele confundir. Pero la viralidad no es más que que unos usuarios fomenten el uso de aplicaciones a otros usuarios, generando una cadena. Esto provoca que haya mucha gente interesada en estas aplicaciones, en convertirse en el nuevo YouTube. Cuantas más personas lo reenvían, más gente lo ve y si se trata de un mensaje publicitario mayor es el éxito de esa campaña.Es así como, la viralidad y qué es un anuncio viral se puede explicar a partir de un divertido ejemplo, Prosikito de Renault (2006). El anuncio tiene como protagonista a Robert Prosinecki, ex jugador de fútbol del Real Madrid, Barça y Oviedo y, sus lesiones continuas y, sus ganas de fiesta, alcohol y tabaco. El resto ya lo descubriréis por vosotros mismos…Este anuncio viral ya ha sido visto por más de 158.083 personas sin ningún coste para la marca. Su difusión por YouTube posiblemente no ha estado planificada. Además de la buena creatividad, entre otras, conseguir la espontaneidad de la gente en el marketing viral es uno de los factores de éxito y casi el más difícil de preparar. Pero este anuncio es un buen ejemplo de cómo funciona la viralidad y cómo puede beneficiarse de ella la publicidad. Y, tanto éxito tuvo Prosikito por la Red que llegó a la televisión y, se continuó la parodia de Robert Prosinecki.

http://es.youtube.com/watch?v=9VJ9Vo1QWNc