Para pedir a los Reyes...

En la última clase repasamos que es la interactividad y recordamos algunas campañas que implicaban a los “5 sentidos”. Por eso, ya tan cerquita de las Navidades, quiero aconsejar un buen regalo que pedir a los Reyes… (¡Vamos!Yo me lo pido fijo!). Éste es el libro THEEL, think & feel. Este libro es una selección de trabajos que se han realizado en la agencia de identidad corporativa Morillas Brand Design. El objetivo es que veamos, toquemos, saboreemos, olamos, escuchemos,…endefinitiva sintamos, y todo en relación con las marcas… ¡lo que nos gustatanto!

Olor a limón

Bacardi Limón va más allá del soporte gráfico, mmm… olor a limón. Qué hay mejor que poner un hombre o una mujer exuberante bebiendo Bacardi Limón en una campaña gráfica… aromatizar el medio con aroma a limón. Esta es la acción que ha llevado a cabo la marca de ron, englobada dentro de la campaña “Exprime el sabor” y se va a desarrollar exclusivamente en Navarra hasta el 4 de diciembre. La aromatización de periódicos (ADN Navarra, en concreto) se llevó a cabo los días 17 y 18 de noviembre y los ejemplares fueron distribuidos por repartidores ataviados con trajes amarillos en las zonas universitarias.

La idea fue propuesta por la empresa navarra de comunicación Navamedios, a la vista del interés de la marca de licores por introducir el producto Bacardi Limón en el mercado de la Comunidad foral de Navarra. El criterio utilizado por Navamedios a la hora de diseñar la campaña fue el de no utilizar fórmulas publicitarias convencionales, tal como solicitó Barcardi a primera instancia, y el periódico navarro, por su parte, aceptó que sus ejemplares olieran a limón durante dos días, además de incorporar en esas fechas una falsa portada.

Por otra parte, otra bebida alcohólica, la ginebra Bombay Sapphire, también ha recurrido a los aromas en un encarte en revistas en el que rascando el lector puede oler uno de los diez ingredientes botánicos que son utilizados en su receta.

Campañas interactivas para todos

Internet es para los jóvenes. Internet está lleno de freaks y geeks. "Internet is for porn". Afirmaciones como éstas configuran la imagen de un medio que, a pesar de avanzar a pasos agigantados, parece dejar a una gran parte de la población fuera de sus fronteras. ¿Y si una estrategia publicitaria demostrara que en Internet hay cabida para todos?
Con esta filosofía arrancó el Proyecto Rosen, la campaña online de la agencia CP Proximity para Audi en febrero de 2008.

Pocas veces una marca con un target "entrado en años" y consumidor de productos de lujo se arriesga con una estrategia volcada en Internet. CP Proximity rompió esa barrera psicológica hacia el medio con el Proyecto Rosen, una campaña viral para el lanzamiento del nuevo Audi A4, destinada a conseguir un difícil objetivo: la máxima captación de prospects realmente afines al producto. Los resultados han demostrado que ya es posible hablar de una nueva manera de entender la estrategia online: la viralidad dirigida o viralidad cualificada.

"Todos los virales de éxito en Internet suelen tener un componente de humor o tecnológico muy acorde a cierto segmento de la población. En CP creíamos que esa tendencia podía cambiar, que la viralidad puede conseguir objetivos más allá de la notoriedad, más relacionados con el marketing relacional que con la publicidad convencional", explica Amanda Muñiz, Directora de Cuentas de CP Proximity.

Con este objetivo, el Proyecto Rosen apostó muy fuerte por el medio online, con una campaña dividida en 3 fases, dos primeras destinadas a crear expectación dentro del mundo del motor y una última de resolución.

http://es.youtube.com/watch?v=6D5oX8Fkw2w

Yahoo! España cumple 10 años

El segundo buscador más popular del mundo, Yahoo, ha cumplido 10 años en España. Fue un 11 de noviembre de 1998 a las 3 de la manyana, cuando Noelia Fernández, hoy directora editorial de Yahoo! Europa, apretara el botón que ponía en funcionamiento el ambicioso proyecto de internet. Así nació Yahoo! España.

En sus 10 años de actividad en España, Yahoo! ha realizado diversas actividades sobre la lucha contra el spam, ha contribuido a causas benéficas y ha presentado a los internautas españoles productos propios como Correo Yahoo!, Yahoo! Messenger, Yahoo! Respuestas, Flickr o Yahoo! Go y Yahoo! oneSearch, que redefine la experiencia de internet móvil.

De cara al futuro, Yahoo! ha adelantado la que será su nueva página de inicio, con nuevas funciones que permiten la personalización de los contenidos. Su diseño y planteamiento suponen un cambio estratégico en el de la compañía hacia un entorno más "abierto, social y relevante".

Spams en todas partes

Los spams, el conocido y “cansino” método de lanzar correos electrónicos en forma indiscriminada ha llegado al sector de la telefonía móvil, y aunque esto sea noticia vieja, esta actividad ha retomado sus operaciones con gran vitalidad.

Unos 1.5 billones de usuarios de todo el mundo utilizan el móvil por lo que los spamers, individuos que se dedican a distribuir spam o correo no deseado, encuentran otro ámbito en donde desarrollar sus acciones. Difiere en algunos puntos con el spam por Internet pero los riesgos son los mismos y constituyen una pérdida valiosa de tiempo y dinero.

Los especialistas se centraron en el coste que el envío de mensajes representa para los spamers, pensando que este factor detendría las operaciones del spam en cuestión de tiempo. Varias formas empleadas por estos individuos les han permitido evitar este problema: llamadas telefónicas que no llegaban a ser atendidos, con el objetivo de dejar registrado el número en el móvil para que un usuario sin conocimientos en el tema devuelva la llamada. Así el spamer puede hacer su trabajo mientras que no paga por la comunicación establecida.

Puesto que estos mensajes representan una entrada económica de gran magnitud para las compañías de telefonía móvil, éstas no se apresuran en resolver el problema. Otro punto en que los especialistas fallaron, ya que pensaban en la probabilidad de que las mismas empresas marcaran el cambio. Es cuestión de no darle importancia a estos mensajes que se refieren a números telefónicos gratuitos a los que habrá que llamar para suscribirse a concursos y esas cosas, esto implica tiempo y no sirve de nada.

Santo Que Haga Los Exámenes Otro

Este año Clickair, la empresa de vuelos low cost, ha pensado en todo. Si miramos el calendario de este otoño, nos percatamos de que no hay puentes. Las fiestas caen en fin de semana. Por eso, quien desee irse de puente tendrá que inventárselo y, con esta idea, la aerolínea Clickair lanzó en octubre una campaña para ponérselo más fácil a todos aquellos que queremos viajar. Pero ¿cómo hacerlo si tenemos muchísimas obligaciones? Ahí es donde entra la campaña de la conocida aerolínea.

La campaña comenzó con una acción crossmedia a través de anuncios en Webs de clasificados (inmobiliarios, intercambios, contactos...) y de los típicos carteles ‘caseros' colgados en tablones de anuncios de universidades o en la calle, como los que la gente deja sus datos para comprar o vender su piso o buscar mascotas.

Clickair lanzó un mensaje que consistía en gente que buscaba sustituto/a para poder irse de puente. En las emisoras de radio, los propios locutores de programas de música y radio fórmula anunciaron que se iban de puente y que buscaban un sustituto para hacer su programa. En anuncios, carteles y menciones de radio se podía contactar con el buscador de sustitutos a través del mail (buscosustituto@gmail.com) y de su blog (buscosustituto.blogspot.com), invitando a las personas a inventarse un puente y largarse.

La pretensión era que el blog se convirtiera en desencadenante de la promoción. En él se podían encontrar otros anuncios grabados en vídeo por otros buscadores. Las redes sociales ya se habían hecho eco de la campaña al siguiente día de comenzar.

Y, por otro lado, en prensa, la campaña incitaba a inventarse un puente y ponerle el nombre que uno quisiera. De esta forma, los consumidores se podían verse retratados en la campaña en clave humorística, como si fueran los santos de los puentes que ellos mismos han creado. Incluso el primer día de campaña se repartieron en la calle tarjetas imitando a las estampitas de los santos y las santas con el mensaje de la campaña.

De esta forma tan original, creativa y dándole mucha importancia a las redes sociales así como, al medio interactivo en general (que es el campo de actuación de la aerolínea), ha sido como Clickair ha sabido tantear el hecho de que casi no hubieran festivos este otoño. Y seguramente, si le dices a tu jefe "Oiga! que el jueves y el viernes que no vengo, pero mi sustituto sí", a él no le parecerá tan mal...

La danza del pato

En 2007 apareció una graciosa noticia donde la viralidad de los videos puede hacer ganar mucho dinero. Matt Harding, un australiano de 31 años un buen día dejó su trabajo como programador de videojuegos y, decidió viajar por todo el mundo. En cada sitio donde iba empezó a grabarse bailando de una forma patosa y peculiar (conocida como la “danza del pato”), y siempre delante de un fondo espectacular. Después de un tiempo empezó a colgar los videos por Internet y triunfó en el mundo entero. Es más allá donde iba la gente se le sumaba al baile. Actualmente, una marca de chicles patrocina sus viajes a cambio de publicidad. De una forma divertida, Matt Harding a conseguido lo que quería viajar y, además sin gastarse ni un duro, todo gracias al éxito y el efecto viral de sus videos.

Inversión Publicitaria

La inversión publicitaria en medios interactivos en España durante el año ascendió a 482,42 millones de euros, lo que supone un incremento del 55,39% respecto al año anterior, según el último informe de PricewaterhouseCoopers e Interactive Advertising Bureau Spain (IAB Spain), patrocinado por Fox.

Según el estudio, este fuerte incremento responde a la mayor apuesta por el medio de los diferentes sectores de anunciantes, al modelo de buscadores y enlaces patrocinados que representa el 49,30% de la inversión y al aumento de los formatos gráficos, que alcanzan los 244,65 millones de inversión sobre el total.

Las actividades de anunciantes que más invierten son: Transportes, viajes y turismo; finanzas; medios de comunicación, enseñanza y cultura; telecomunicaciones, automoción, portales y, servicios públicos y privados. De entre estos sectores, los 10 anunciantes que más invierten son: Vueling, Iberia, Spanair, Mucho Viaje, E-dreams, Booking.com, Terminal A, RENFE y Viajes el Corte Inglés.

Respecto a los formatos publicitarios, siguen primando los buscadores y los enlaces patrocinados, que en 2007 crecieron hasta niveles cercanos a mercados europeos más maduros, llegando a significar el 49,30% de la inversión.

Los sites son los canales donde más se invierte, mientras que la mensajería instantánea desbanca al correo electrónico y se posiciona como el servicio con mayor concentración de ingresos, al tiempo que aumenta la inversión en blogs en más de un 100%, canal que empieza a verse como un medio de comunicación publicitaria.

Se prevé que en 2008 la inversión en el medio interactivo superará los 700 millones y en 2009 Internet se convertirá en el tercer medio publicitario, detrás de la televisión y la prensa

Ahora es más fácil ligar

Hace poco uno de mis hermanos me dijo que actualmente lo tenemos más fácil para ligar. Los jóvenes de hoy tenemos móviles y nos los intercambiamos; si vamos a la discoteca y conocemos a alguien nos damos el número y listos. Sólo nosotros controlamos nuestro aparatejo y nuestra intimidad, no como antes que sólo se tenía teléfono fijo (con los cotilleos que supone). Mi hermano me contaba que con el rollo de dar el número de casa, el amor de los jóvenes de entonces duraba el rato que se veían en la disco. Después, era cosa del destino.

La verdad es que tiene razón, ahora con un clic a nuestra agenda tenemos controlados a todos nuestros conocidos en noches de fiesta, pero no creo que lo tengamos mejor. Seguramente ahora estamos más controlados y, no sólo por el teléfono móvil sino por el efecto facebook. Si te presentas con tu nombre y/o apellidos es cuestión de días que el "pesado" del sábado, aquel al que le diste tu falso número, te encuentre.

Y ya no sólo por ligar o no ligar, el efecto facebook está afectando paranoicamente a las personas sensibles como yo. Eso de ver tu nombre y apellidos en el Google como si fueras alguien importante, impone. Qué encima se queden con tus fotos y guarden todos los comentarios,... ¿Qué hay de la privacidad? De tu intimidad? De esa sociedad individualista de la que tanto se habla?Por qué no me doy de baja? Aún sigo sin saberlo... quizá porque no quiero perderme algo.

Paradójicamente, facebook es como el teléfono fijo, quizá tus padres no vayan a controlar quien o a quien le escribes o le dejas de escribir, no verán el video de la última vez que saliste de fiesta, pero sí que lo ven tus amigos, e incluso aquellos desconocidos que se han colado, hasta tus hermanos! En fin, por mucho que se avance tecnológicamente todo nos lleva a un mundo más controlado, con poca intimidad y muchos paranoicos. Eso sí, ligar... ligas.

Con un MINI a Nueva York

“Nosotros ponemos el MINI a 120€/mes y tú nos ayudas a difundirlo”, es el mensaje que la marca de coches MINI España propone. A cambio de formar parte de la campaña y difundirlo, la persona que mejor lo haga podrá irse a Nueva York durante una semana, con 20.000 euros para gastar en lo que quiera y tendrá un MINI con coger a su disposición durante su estancia.

Pero si el premio es atractivo, lo más interesante es cómo ha de ser difundido y es que la marca automovilística confía plenamente en el medio interactivo. Para participar hay que grabar un video que comunique de alguna manera que se puede tener un MINI Cooper D por 120 euros al mes. El tema es libre aunque se han de seguir un directrices como que debe verse o escucharse “MINI Cooper D por 120 euros al mes”. Después, el participante ha de colgar en YouTube el vídeo e inscribirse en el microsite (http://www.ayudanosadifundirlo.com/).

Por último, hemos de confiar en haber realizado un vídeo que siga las normas de la viralidad como, que sea atractivo, interactivo, participativo, entre otras. Además de utilizar los recursos suficientes para que sea el más visto de los MINI en YouTube.

Con esta original campaña no sólo se confirma la importancia de las nuevas tecnologías, de los públicos, e incluso de los costes, para el anunciante. Con esta campaña la gente de la calle puede sentir que vive una agencia, un anunciante en el momento que lanza su campaña viral, que a veces con más o menos suerte, está colgada en YouTube. Una herramienta básica actualmente, no sólo para entretener sino para lanzar mensajes publicitarios de forma sutil y divertida. Y, sólo por el premio vale la pena participar…

Prosikito

Hace un par de años que se escucha hablar más del término “viral”, aunque realmente mencionado suele confundir. Pero la viralidad no es más que que unos usuarios fomenten el uso de aplicaciones a otros usuarios, generando una cadena. Esto provoca que haya mucha gente interesada en estas aplicaciones, en convertirse en el nuevo YouTube. Cuantas más personas lo reenvían, más gente lo ve y si se trata de un mensaje publicitario mayor es el éxito de esa campaña.Es así como, la viralidad y qué es un anuncio viral se puede explicar a partir de un divertido ejemplo, Prosikito de Renault (2006). El anuncio tiene como protagonista a Robert Prosinecki, ex jugador de fútbol del Real Madrid, Barça y Oviedo y, sus lesiones continuas y, sus ganas de fiesta, alcohol y tabaco. El resto ya lo descubriréis por vosotros mismos…Este anuncio viral ya ha sido visto por más de 158.083 personas sin ningún coste para la marca. Su difusión por YouTube posiblemente no ha estado planificada. Además de la buena creatividad, entre otras, conseguir la espontaneidad de la gente en el marketing viral es uno de los factores de éxito y casi el más difícil de preparar. Pero este anuncio es un buen ejemplo de cómo funciona la viralidad y cómo puede beneficiarse de ella la publicidad. Y, tanto éxito tuvo Prosikito por la Red que llegó a la televisión y, se continuó la parodia de Robert Prosinecki.

http://es.youtube.com/watch?v=9VJ9Vo1QWNc

T5 apuesta por las redes sociales

Telecinco (la cadena líder en España tanto en televisión como en Internet) y Red Karaoke, la red social para cantantes de habla hispana, han firmado un acuerdo a partir del cual www.telecinco.es introduce en su oferta de contenidos el karaoke online.

El acuerdo permitirá a la cadena de televisión reforzar su oferta de contenidos multimedia e interactivos, entre los que ya cuenta con “Yo cámara”, (que ofrece al internauta, la posibilidad de grabar sus propios vídeos por webcam); “Yo estrella”, (donde se puede ser entrevistado de forma simulada por Carmen Alcayde); o el videojuego “Toma café”, (que permite recrear la vida diaria de los miembros de una oficina, inspirándose en la serie "Cámera Cafe"). La alianza con Red Karaoke, permitirá a la cadena un mayor desarrollo online de sus proyectos musicales.

Red Karaoke, con la alianza conseguirá pues, un espacio fijo en la portada de Telecinco.es, donde podrá mostrar sus contenidos y, donde podrá destacar los mejores vídeos y grabaciones realizados por sus usuarios. De este modo, los miembros de Red Karaoke podrán recibir más visitas a sus fichas y ser escuchados y, conocidos por muchas más personas.

Pero el acuerdo, que tiene carácter estratégico y de largo plazo, no se limita a eso. Red Karaoke trabajará desarrollando contenidos, haciendo castings, juegos y concursos, en todos los programas relacionados con la música que emita Telecinco, incluyendo Operación Triunfo.

Además, la agencia de publicidad online de Telecinco, Advanced Media (filial de Publiespaña), será la encargada de comercializar la publicidad de Red Karaoke.

Este acuerdo consolida a esta red social como la comunidad de referencia del mundo del canto en Internet. Además, de esta forma, Telecinco vuelve a reafirmar la importancia de las redes sociales en la actualidad. El uso de las nuevas tecnologías y nuevos servicios que ofrecen éstas, hace que la cadena no sólo sea la líder en televisión sino también en Internet. En la era tecnológica y del éxodo del target joven a los medios interactivos, la cadena ha sabido aprovechar las oportunidades e ir conquistando a un público objetivo que se escapa.

Fraude a un sólo clic

Ya hace unos años que el fraude ha llegado a Internet, es el denominado clic fraud (falso clic). Esta tipología de fraude por la red se realiza con el objetivo de ganar dinero, o hacer perder dinero; no tienen otra intención realmente. Por eso es simplemente fraude, la persona que hace click fraud no está interesada en el contenido del anuncio publicitario.

En la publicación Wired salió un artículo (“How clic fraud could swallow the Internet”), el cual revela la verdadera dimensión del fraude en los anuncios de publicidad contextual. Como ejemplo, desde técnicas manuales basadas en la subcontratación de cientos de personas de países en desarrollo, para hacer clic sin parar en miles de anuncios siguiendo secuencias preestablecidas, hasta redes de PC’s infectados con sofware que dispara clics a los lugares indicados.

Las pérdidas o ganancias económicas a través de este método son incalculables. Para las empresas implicadas es una de sus más importantes preocupaciones aún así, no han encontrado una solución y, por el momento, es un fenómeno al alza.

Hay varios tipos de clic fraud: relacionado con AdWords (Google), aunque también con Yahoo!, Looksmarts, entre otras. Este tipo de fraude consiste en que una empresa hace clics infinidad de veces en el anuncio de su competencia, de forma que utiliza todo su presupuesto publicitario hasta agotarlo. Otro tipo de fraude está relacionado con AdSense, éste consiste en poner en marcha, de forma automatizada, blogs que se autorellenan con contenido obtenido de otras páginas. Estos contenidos son registrados en el programa AdSense y reciben anuncios a través del programa. Una vez obtenida esta situación, hay que conseguir un sistema que introduzca clics fraudulentos en los anuncios de tu propia página.

Es curioso que hace unos años veíamos el medio Internet como algo lejano e increíble. Al pasar el tiempo, con este medio podemos hacer de todo, comunicarnos, informarnos, entretenernos, aprender... Internet es un “micromundo” donde todos queremos tener nuestro espacio y, la publicidad tenía que tener un hueco ahí! Pero también el negocio, la “lujuría” por el dinero y el fraude. El artículo mencionado debe de ser una lectura interesante para aquellos que utilicen publicidad contextual o, simplemente, para aquellos que quieran entender cómo funciona la publicidad en la Red. Sin olvidar, que también es interesante para aquellos “listos” que quieran jugar sucio, casi de manera anónima.

Internet vs. TDT

El 2 de octubre de 2008 el INE sacó a la luz el resultado de la encuesta sobre el Equipamiento y Uso de Tecnologías de la Información y Comunicación en los Hogares.
En él se introduce la importancia del equipamiento de nuevas tecnologías de información y comunicación en los hogares españoles, puesto que continúa su tendencia al alza. Actualmente, el 63’6% de los hogares con al menos un miembro de 16 a 74 años, dispone de un ordenador en el 2008; a diferencia del 2005 que era un 51’9%, que se incrementó en un 60’4% en el 2007.

Con respecto a Internet, en España existen 7’7 millones de viviendas familiares con acceso a esta tecnología. Es decir, un poco más de la mitad (51%) de los hogares españoles tienen acceso a Internet. Además, cabe destacar que ha habido un crecimiento superior a un millón de hogares en un año. Otro dato significante, con respecto a Internet, es que el número de usuarios frecuentes superan los 17 millones de personas y, el número total de Internet crece un 11%.

Los principales motivos por los que hay hogares que no disponen Internet son que consideran que no los necesitan (según un 55%) y que tienen pocos conocimientos para utilizarlos (26’1%).

Con respecto a otras nuevas tecnologías, el 37’4% de las viviendas dispone de recepción de Televisión Digital Terrestre (TDT), el cual ha aumentado casi 15 puntos más que en 2007. La cobertura de televisión es prácticamente universal (el 99’7% de los hogares). Un 21’4% de las viviendas con televisor puede recibir canales de televisión a través de antena parabólica; el 15% a través de cable y el 4’6% por ADSL o línea telefónica. Respecto a la TDT, a dos años del apagón tecnológicos, el 37’4% de los hogares ya dispone de recepción de televisión digital terrestre, unos 15 puntos más que el año anterior.

Por otra parte, a la pregunta de escoger entre el medio Internet o TDT, la mayoría de las personas eligen Internet, como la nueva tecnología predilecta. Y no es de extrañar, ya que la Red es una ventana al mundo, que permite estar a un clic de la información, es una herramienta de comunicación entre personas, da la oportunidad a la gente de la calle de ser protagonistas, entre otras. Además, como se ha dicho, se está a un clic de la información porque Internet es un medio de comunicación donde encontramos a todos los soportes: los diarios, las cadenas de televisión, las emisoras de radio tienen un hueco en la Red.

"Thunder Road" sólo para el móvil

Las tiendas especializadas o kioscos siempre han sido lugares de culto para los amantes de los cómics. Pero con la llegada de las nuevas tecnologías, la posibilidad de adquirir un cómic se ha visto aumentada. A través de la Web, la distribución de cómics ha crecido tanto, que están mano a mano en cuanto a la producción con los que salen de la imprenta. Pero ahora se suma una nueva tecnología, el teléfono móvil.

En Julio de 2007, en Estados Unidos, salió a la luz Thunder Road de Sean Demory, el primer cómic en exclusiva para el móvil. Se trata de una historia post-apocalíptica que fue lanzada desde la sección de “cómics móviles” del portal GoComics.com.
La novedad de esta serie radica en que no es una adaptación. Sean Demory diseñó Thunder Road para ser leído en los móviles.

No se trata de un hecho aislado, antes de Thunder Road se hicieron públicas algunas iniciativas de este tipo como, la originada en el Reino Unido, donde la editorial DC Thompson anunció su intención de lanzar sus historietas más populares (como Daniel el travieso) por el móvil.

Generación Web 2.0

Para estar a la moda en el mundo “marketiniano” hay que utilizar el concepto surgido en el año 2004, de la mano de Tim O’Reilly. La idea ha calado hasta en la opinión pública, autores, usuarios, empresas y proyectos hablan de la Web 2.0. Si aún utilizas lo que se denomina Web 1.0., eres antiguo, no social y casi, casi un ignorante en este campo.

El marketing, en el momento que surge algo nuevo con previsible impacto social, trata de aprovechar las oportunidades y no es de extrañas que organizaciones tanto públicas como privadas, con o sin ánimo de lucro, se hayan introducido en esta nueva “moda” e incluso se definan como la “Generación Web 2.0”.

Aunque se habla de ella como una “nueva moda” y, como tal se irá para dar paso a otras, la Web 2.0 está dotada de cuatro ventajas fundamentales: interactividad, con tal de hacer posible una comunicación bidireccional entre, por ejemplo, las organizaciones y sus públicos; aprendizaje, trabajo en grupo a través del intercambio de ideas y conocimientos. Así como, multidireccionalidad ya que los diferentes artículos, documentos, van dirigidos a múltiples destinatarios y, libertad de edición y difusión.

La pregunta es ¿Cuántos años (o meses) de vida le quedan a la Web 2.0? Puesto que ya están surgiendo otras “Web’s” como la Web 3.0, que en realidad significa la evolución del uso e interacción a través de diferentes caminos. ¿Cuánto nos queda por “Web-evolucionar”?

We media

Nosotros, el medio (We media) es un informe escrito por Chris Willis y Shayne Bowman (convertido en libro por Dan Gillmor), referente fundamental para el análisis de los sistemas abiertos de participación del periodismo. Es decir, nos habla del papel activo de la audiencia.

Los autores, Chris Willis y Shayne Bowman, forman parte de Hypergene, una firma consultora de medios y diseño con oficinas en Georgia y Utah. En esta organización desarrollan, diseñan y producen proyectos de comunicación y comercio para clientes en negocios, medios y tecnología.

Chris Willis y Shayne Bowman también son coautores de Hypergene MediaBlog, un weblog dedicado al periodismo participativo; Designing Web Sites That Sell, un libro sobre diseño Web para comercio electrónico; y el documento Amazoning The News.

Esta nueva forma de periodismo, de la cual se nos habla en el libro, que busca involucrar a los lectores mediante ‘blogs’, foros o ‘wikis’ está haciendo fortuna entre los grandes medios. Un número creciente de diarios empieza a dar cabida a la visión de su audiencia sobre la actualidad y reconoce que la experiencia tiene un efecto positivo.

Internet ha causado cambios significativos en el periodismo, puesto que ha cambiado la dinámica de las noticias y convertido a los clientes en contribuyentes. Armada con herramientas de edición Web fáciles de usar, conexiones permanentes y dispositivos móviles cada vez más potentes, la audiencia en línea tiene los medios para llegar a ser un activo participante en la creación de noticias e información.

Los beneficios potenciales para las compañías de medios y negocios que adopten el periodismo participativo en una forma significativa pueden incluir: incremento en la confianza, responsabilidad compartida en una democracia informada, creación de experiencias memorables, atraer a la audiencia más joven y crear una fuerte relación con la comunidad en general.

Según la traducción española del informe ‘Nosotros, el medio’ (que ha sido realizada por el profesor universitario colombiano Guillermo Franco Morales) “lo que está emergiendo es un nuevo ecosistema de medios, donde las comunidades en línea discuten y amplían las historias creadas por los medios tradicionales”.

El periodismo participativo lo resume Gillmor en el prólogo de la obra: “Mis lectores saben más que yo. Esto llega a ser casi un mantra en mi trabajo”.

El "plan" de Ada

Ada Augusta Byron King (Inglaterra, 1815), es conocida por ser la única hija legítima del poeta inglés Lord Byron. Pero más allá de este hecho, Ada Augusta es considerada la primera programadora de ordenadores.

Con 17 años, Ada conoció a Mary Sormerville (matemática y científica escocesa) que la animó en sus estudios matemáticos. Así pues, Ada cursó clases particulares de matemáticas y ciencias, siendo uno de tutores el primer profesor de matemáticas de la Universidad de Londres, Augustus De Morgan.

Fue durante una cena organizada por Sormerville en noviembre de 1834, donde Ada oyó a Charles Babbage hablar de sus ideas sobre la “máquina analítica” y, a partir de ahí surgió la colaboración entre ambos.

En 1840 Babbage realizó una conferencia sobre sus trabajos en un seminario de Turín (Italia). A raíz de esa conferencia, el matemático e ingeniero italiano Luigi Federico Menabrea escribió un artículo en francés sobre todo lo dicho por Babbage. Ada tradujo ese artículo al inglés y cuando se lo enseñó a Babbage, éste le sugirió que añadiera sus propias ideas.

Las notas que añadió Ada Augusta resultaron ser tres veces más del artículo original. En estas notas, que fueron publicadas en 1843, ella predijo que la máquina de Babbage podría ser usada tanto para uso práctico como científico. Además, fue especialmente excelente su descripción de cómo el propuesto “motor analítico” podría ser programado para computar los números de Bernoulli.

Es así como Ada sugirió a Babbage escribir un “plan” para que la máquina calculase números de Bernuilli, este “plan” es considerado el primer “programa de ordenador” y, por ello se considera a Ada Augusta el primer programador de la historia.

Cabe destacar, que es tal su importancia en el mundo de la informática, que en el 1979 el departamento de Defensa de los Estados Unidos creó un lenguaje de programación basado en Pascal en honor de Ada Augusta Byron, llamado lenguaje de programación Ada. Además, su rostro también ha aparecido como marca de autenticidad en los certificados de licencia del sistema operativo Microsoft Windows.

La Interactividad Publicitaria

Con el lanzamiento de campañas publicitarias, los anunciantes buscan alcanzar sus objetivos económicos, (incrementar las ventas y aumentar el recuerdo de la marca). En las clases de la universidad estos objetivos quedan claros y, comienza a hablarse de la importancia de que el consumidor “haga suya” la marca. Que se identifique con ella, que comparta sus valores, en definitiva que la marca sea “uno más de la familia”. Es curioso que para esto se invierta en publicidad convencional, de la cual todo el mundo “huye”.

El espectador actual conoce su rol y la importancia para las empresas y quiere intervenir en la sociedad de consumo, quiere ser reconocido como el eslabón más importante de la cadena. Es en este punto donde entra la publicidad interactiva la cual permite al consumidor ser el protagonista.

La publicidad interactiva despierta la curiosidad de las personas y, de alguna forma, permite adentrarnos en sus mentes. El público necesita formar parte de la comunicación de la empresa, poder palparla, manipularla, participar y, llegar a sentirse parte de ella de forma activa. Movido por la curiosidad el consumidor puede abrir una simple pestaña de un anuncio de prensa, una acción directa hacia la pieza publicitaria, que fomentará el recuerdo y el posicionamiento; recibir un regalo; participar en un secreto; tener que "elaborar" el mensaje publicitario; o ya entrando en el medio Internet, dejarse sorprender por un banner, un video viral o juguetear con un advergaming, entre otras.

De esta forma los consumidores se olvidan de los 20 minutos de publicidad convencional en la televisión, de las cuñas entre canción y canción y, se distraen, se divierten, participan de manera activa en el proceso de la comunicación publicitaria. Sin olvidar lo más importante, el anunciante va más allá de alcanzar sus objetivos económicos, la marca forma parte de la vida de sus consumidores.